Page d’atterrissage ou page d’accueil ? Souvent confondues, ces deux expressions décrivent en réalité deux aspects bien distincts d’un site internet. Nous allons explorer ensemble les différences entre une page d’atterrissage et une page d’accueil, ainsi que leurs utilisations spécifiques. Si vous vous êtes déjà posé la question, vous êtes au bon endroit pour trouver des réponses.
Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage ?
Une page d’atterrissage, également connue sous le nom de landing page, est une page web autonome conçue dans un but précis. Elle poursuit un objectif spécifique, tel que la collecte d’adresses e-mail, la promotion d’un produit ou l’incitation à une action particulière. Elle est principalement utilisée dans le cadre de campagnes marketing ciblées pour convertir les visiteurs en prospects ou en clients. Il est possible d’avoir plusieurs pages d’atterrissage sur un site, chacune visant des objectifs différents.
Qu’est-ce qu’une page d’accueil ?
La page d’accueil est la première page que les visiteurs voient lorsqu’ils accèdent à un site. Elle est comparable à la porte d’entrée d’une maison : elle doit inciter à explorer davantage sans tout révéler d’un seul coup. Contrairement à la page d’atterrissage, elle ne se concentre pas sur un objectif spécifique. Son rôle est de présenter l’entreprise, la marque et les produits ou services de manière globale. Il n’y a qu’une seule page d’accueil par site web, et elle doit donner envie aux visiteurs d’explorer plus en profondeur.
Page d’atterrissage vs Page d’accueil : quelles sont les différences et quand les utiliser ?
Bien qu’elles partagent certaines similitudes, il existe des différences notables entre la page d’atterrissage et la page d’accueil. Examinons cela de plus près.
Le contenu :
Le visiteur doit immédiatement comprendre ce qui lui est proposé et comment en profiter. La page d’atterrissage doit être claire et concise pour mettre en valeur le message principal et atteindre l’objectif de conversion. La page d’accueil, quant à elle, est évolutive et informative, pouvant afficher des actualités, des articles de blog récents ou des promotions en cours.
Le CTA (Appel à l’action) :
Sur une page d’atterrissage, il peut y avoir plusieurs boutons, mais toujours pour une seule action liée à un même objectif. Sur une page d’accueil, différents types d’appels à l’action sont possibles car l’objectif est de naviguer sur le site.
Le design :
Chaque élément de la page d’atterrissage compte dans l’impact du message, car elle doit répondre à un objectif précis tout en restant concise. Le choix des images ou des vidéos et l’harmonisation des couleurs doivent être soigneusement étudiés pour rendre la page attrayante. Pour la page d’accueil, l’attention portée au design est également importante pour offrir une expérience agréable aux visiteurs.
La navigation :
La navigation est limitée sur la page d’atterrissage, tandis que la page d’accueil est dotée d’une barre de navigation permettant aux visiteurs d’explorer le site plus facilement.
La preuve sociale :
La page d’accueil peut inclure des éléments de preuve sociale tels que des témoignages clients ou des logos d’entreprises pour renforcer la confiance des visiteurs. Cela peut également être utilisé sur une page d’atterrissage, en fonction de la stratégie adoptée.
La responsivité :
Il est essentiel que tant la page d’atterrissage que la page d’accueil soient optimisées pour une visualisation sur différents appareils, afin d’offrir une expérience utilisateur cohérente.
Maintenant que vous comprenez comment différencier une page d’atterrissage d’une page d’accueil, vous vous demandez peut-être quand utiliser l’une ou l’autre. Cela dépend de vos objectifs et de la nature de votre site web. Si vous avez un objectif de conversion spécifique ou si vous menez une campagne marketing ciblée, la page d’atterrissage est plus appropriée. En revanche, si vous souhaitez présenter votre entreprise dans son ensemble et offrir une navigation globale à vos visiteurs, la page d’accueil reste votre meilleur choix.
Voici une liste non exhaustive de scénarios courants.
Cas d’utilisation d’une page d’atterrissage :
- Lancer une nouvelle campagne publicitaire pour un produit.
- Organiser un événement.
- Offrir un contenu gratuit (e-book, livre blanc, guide, modèle, etc.).
- Tester un produit auprès d’un marché.
- Demander une démonstration d’un outil.
Cas d’utilisation d’une page d’accueil :
- Présenter l’entreprise, les produits ou services et les valeurs à un public plus large.
- Donner un aperçu global de ce qui est proposé, surtout lorsqu’il s’agit de plusieurs produits ou services à promouvoir.
- Orienter les visiteurs vers différentes sections du site web grâce à une navigation claire.
- Établir une relation de confiance en fournissant des informations sur l’entreprise et ses succès.
En conclusion, la page d’atterrissage et la page d’accueil sont deux éléments distincts avec des objectifs et des utilisations spécifiques. Comprendre la différence entre les deux peut vous aider à choisir la meilleure approche pour atteindre vos objectifs. N’hésitez pas à expérimenter et à ajuster vos pages en fonction des résultats. J’espère que cela vous éclaire, sinon nous sommes là pour vous conseiller. 
